Marie Brizard : une année 2025 sans éclat ni saveur

Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS) a vécu une année 2025 bien terne, où saveurs et éclats semblaient s’être volatilisés. Le résultat net connaît un léger recul alors que les marges s’étiolent doucement. Dans un marché des spiritueux de plus en plus tendu, la maison peine à garder le cap.

Marie Brizard : un chiffre d’affaires en baisse et une marge en souffrance

En 2025, le chiffre d’affaires de MBWS a reculé de 8,6%, s’établissant à 172 millions d’euros. Cette chute marque un coup dur pour un groupe habitué à plus de stabilité. La marge brute a également fléchi, passant de 39,1% à 38,9%, traduisant une pression constante sur les coûts de production.

Le groupe a souffert du poids de l’inflation sur ses matières premières, impactant le coût de revient des liquides arrivant en fin de maturation. Ce fardeau a été partiellement atténué par quelques hausses tarifaires, ainsi qu’une gestion rigoureuse des dépenses. Pourtant, cela ne suffit pas à masquer une année franchement fade.

Un EBITDA en repli, reflet d’une activité sous tension

Sur le plan opérationnel, l’EBITDA ressort à 13,6 millions d’euros, avec une marge réduite à 7,9% du chiffre d’affaires. Ces chiffres témoignent d’une rentabilité en berne, symptomatique des défis rencontrés par le groupe. Malgré une maîtrise des coûts saluée dans la communication, cela n’a pas pu compenser la baisse mécanique des volumes et les prix sous pression.

Une entreprise de spiritueux qui voit son EBITDA reculer, c’est un peu comme un vin qui perd de sa fraîcheur : le corps est là, mais il manque cette vivacité qui captive les sens et laisse une empreinte durable.

L’activité de services industriels, une lumière timide dans la grisaille

Il faut cependant reconnaître que l’activité de services industriels a performé relativement bien au cours de l’année. Cette branche a permis de soutenir quelque peu les comptes, évitant un effondrement total. Un peu comme ce cépage de troisième rang qui sauve la cuvée.

En revanche, le segment des marques stratégiques internationales n’a pas tenu la distance. La baisse du chiffre d’affaires dans cette catégorie a pesé lourd, même si la marque Marie Brizard a su tirer son épingle du jeu grâce à des innovations en matière de saveurs.

Les innovations : une lueur dans l’obscurité

Sur un marché des spiritueux globalement défavorable, la dynamique autour des nouveautés de Marie Brizard a offert quelques bouffées d’oxygène. Les consommateurs, toujours friands de cocktails et de saveurs nouvelles, ont accueilli ces innovations avec intérêt. Mais il faut reconnaître que ces avancées n’ont pas suffi à dynamiser substantiellement le bilan global.

Ce constat peut faire penser à une palette aromatique où un bouquet prometteur est vite étouffé par une pointe d’amertume. La promesse est là, mais elle nécessite plus que de simples efforts ponctuels pour transformer l’essai.

Perspectives 2026 : entre prudence et nécessité de réinvention

Le contexte macroéconomique et géopolitique reste compliqué, avec des vents contraires qui ne s’apaisent pas en ce début d’année. MBWS le sait bien et met l’accent sur ses axes stratégiques pour tenter de rebondir. Pourtant, la visibilité demeure limitée et la volatilité du marché impose une vigilance constante.

Cette période ressemble à une traversée à l’aveugle, avec des pauses parfois nécessaires pour réévaluer les fondamentaux. Dans le secteur des vins et spiritueux, la qualité seule ne suffit pas ; l’identité et la capacité d’innovation sont devenues des impératifs pour retrouver du souffle.

Source: www.boursorama.com

Julie Glawi

Julie Glawie est une œnologue basée à Toulouse avec un principe simple : « Un bon vin, c’est comme une personne franche : pas besoin d’en faire trop pour être remarquable. » Formée à la dégustation de haut niveau, Julie décortique chaque vin avec justesse, naturel et précision, sans jamais tomber dans le jargon. Elle adore dénicher des vins vivants et sincères et vous partage des conseils simples, vrais et percutants pour réussir vos accords mets-vins.

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